영상 기획 연출하는 그 두 번째 방법
기획을 할 때는 그 목적이 가장 중요합니다
1. 목적 설정하기
영상의 종류는 너무 다양하게 있는데요
제품, 브랜드, 패션, 뮤직비디오, 영화, 커머셜, 인터뷰 등등
정말 다양한 영상의 종류가 있고
각각의 목적성이 다릅니다
전체의 뿌리를 잡아주는 목적을 설정한 뒤에
그 위로 블록을 쌓듯이 하나하나 쌓아가 주는 겁니다
확실한 목적이 생겼다면 그다음 단계로 넘어가 봅시다
2. 메시지 만들기
목적과 메시지는 같다고 볼 수 있지만
워딩, 목소리, 카피 등 어떤 방식으로 메시지를 전달하느냐도 굉장히 중요합니다
만약 목적이 상품 판매라고 한다면
제품의 분위기나 용도, 타겟팅 따라 메시지의 느낌도 달라지는 것입니다
예를 들어 남성이 많이 사용하는 전기면도기라고 한다면
깔끔한, 자연스러운, 쉬운, 힘이 강한 모터, 등등이 텍스트 키워드라고 할 수 있겠죠
텍스트 키워드에 따라 카피를 정하는 것입니다
질레트 면도기 같은 경우는 파워를 강조하고 있고
파나소닉 같은 경우는 강력한 날과 빠르고 안전하게를 강조하고 있습니다
라이징테크 바비 온 면도기는 다양한 기능을 올인원 했다는 것을 강조합니다
이렇게 같은 면도기 라도 다양한 메시지를 전달합니다
3. 이미지 설정하기
영상이라는 것은 이미지를 보여주는 작업입니다
그래서 목적과 메시지가 설정되었다면
그것에 맞는 이미지를 찾아야 합니다
이미지는 단순하게 사진을 말하는 것이 아닌
텍스트, 그림, 만화, 소설, 영상, 신화, 고전, 옛날이야기, 애니메이션 등등
다양한 곳에서 나오는 이미지를 찾고 가장 잘 맞는다고 생각하는 이미지를
만들어 내는 과정입니다
뿌리가 튼튼하다면 그것에 맞는 잎사귀와 줄기도 튼튼할 것입니다
4.톤 앤 매너 설정하기
톤 앤 매너는 영상의 분위기와 색감 등을 말합니다
톤 앤 매너는 그 브랜드의 느낌을 잘 알려주는 것인데요
이마트 경우는 대부분 영상이 노란색이 꼭 들어가 있습니다
카카오톡도 그렇고 맥도날드도 그렇죠
보통 브랜드의 로고 색상을 따라가는 경우가 많습니다
그리고 메시지에 맞는 영상의 분위기를 만들어 내기도 하죠
메시지가 밝다면 영상도 밝게
메시지가 강하다면 약간 어둡게,
박진감 넘치는 그림이어야 한다면 컷을 빠르게
등등 다양한 느낌을 나타냅니다
5. 하나의 이미지 만들기
위의 4가지가 완성이 되었다면
위 모든 걸 다 담을 수 있는 이미지를 찾아보는 것입니다
없다면 만들어 내야 하죠
영화의 포스터라고 할 수 있습니다
모든 것을 담은 한 장의 이미지로 클라이언트를 설득해야 합니다
여기까지 기획과 연출에 대해서 알아봤습니다
이건 러프하게 적어놓은 것이고
실제로는 엄청나게 많이 손이 가게 되는 것이죠
다음은 목적, 메시지, 이미지, 톤 앤 매너, 포스터 작업등을
더 디테일하게 알아보도록 하겠습니다
감사합니다
조피디였습니다
— 조피스
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